當前，全球化遭遇逆流，美國濫施關稅擾亂全球貿易秩序。而正在海南舉行的第五屆中國國際消費品博覽會熱度不減，品牌數量、規模影響力等再創新高。

近百款全球首發新品密集亮相，高含“科”量展品引領消費新時尚。“新華視點”記者在現場看到，多國企業共同開啟買買買賣賣賣模式。

“朋友圈”再擴大 ?會展規模創新高

連日來，記者在第五屆消博會逛展看到，中外客商云集，洽談交易熱絡，現場熱潮涌動。本屆消博會“朋友圈”再擴容，除了“老熟人”，還增加了不少新伙伴。

71個國家和地區的1767家企業、4209個品牌參展，其中包括65家世界500強和龍頭企業。擔任本屆消博會主賓國的英國，參展面積超過1300平方米，參展品牌數量53個，約為上屆的兩倍。

4月13日拍攝的第五屆消博會主賓國——英國國家館。新華社記者 蒲曉旭 攝

法國、瑞士、愛爾蘭、捷克等國家和地區繼續組織優質消費企業和產品參展，斯洛伐克、新加坡、巴西等國家首次組團參展。艾納詩、特斯拉、傲勝、天絲等眾多國際品牌連續5年參展。

新老朋友共同看好中國市場，想要抓住“消博”機遇，持續深耕。斯洛伐克參展商安德烈婭·揚切科娃經常從合作伙伴那里聽說消博會，今年終于有機會參加。她帶來本國熱銷的保健產品，希望借此拓展中國市場。

英國奢侈品牌博柏利第五年參加消博會。博柏利大中華區總裁張允馨認為，無論宏觀環境如何變化，中國仍將是高端行業的增長引擎，在全球奢侈品消費中扮演重要角色，希望通過消博會加深與中國消費者的聯系。

“中國市場擁有規模龐大且層次豐富的消費群體，消博會不僅是我們展示產品和服務的舞臺，更是深耕中國市場、引領消費趨勢的前沿平臺。”加拿大艾納詩集團中國區執行官李景明說。

全球新品首發首秀吸睛 ?“購在中國”展現消費活力

中共中央辦公廳、國務院辦公廳前不久印發《提振消費專項行動方案》，提出以高質量供給創造有效需求。本屆消博會上，一系列政策舉措更加具象化，國際品牌“引進來”與本土優品“走出去”的場景同時上演。

本屆消博會搭建品牌首發首秀首展、觀眾首嘗首見首試平臺，為全球品牌提供產品交流與展示機遇。

搭配多模態AI大模型等技術的Rokid Glasses、彼得兔聯名系列珠寶配飾……來自中國、英國、瑞士、法國等國家的20個發布主體、40個品牌，集中發布展示近百件系列產品和最新單品，涵蓋美妝護膚、珠寶首飾、國貨潮品等多個領域。

第五屆消博會韶音展臺上的新一代游泳耳機。新華社記者 蒲曉旭 攝

面對外部環境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，我國外貿承壓明顯，本屆消博會首日，“外貿優品中華行”活動啟動。消博會期間，1500余款受國際貿易環境影響的外貿優品集中展銷，外貿轉內銷專項政策解讀、產銷對接洽談會等活動接連不斷。

在4月14日上午的洽談活動中，多家外貿企業與采購商現場達成合作意向，意向成交總額達6500萬元。商務部副部長盛秋平表示，“外貿優品中華行”系列活動，有利于幫助企業利用超大規模國內市場優勢，有效應對外部沖擊，也有利于發揮外貿優品供給優勢，助力提振消費。

本屆消博會期間，《德勤中國消費品和零售行業縱覽2025：挖掘消費結構升級中的增長新機遇》報告發布。報告指出，自去年9月以來，在政策支持提振市場信心的推動下，中國消費市場出現了積極變化，覆蓋供需兩端的政策組合拳有效刺激了消費。

“購在中國”系列活動也在本屆消博會同步啟動，各地將聚焦精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演，舉辦豐富多彩、形式多樣的特色活動，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力。

“國家大力提振消費的政策利好是旅游零售業發展的重要機遇，我們將通過多項配套活動，構建‘看得見、摸得著’的文旅消費新模式，進一步放大消博會溢出效應。”中國旅游集團中免股份有限公司副總經理孫芳說。

科技引領需求 ?推動消費升級

未來，科技與消費的融合將無處不在。“科技創新、體驗升級和差異化發展持續影響消費行業，將成為未來消費發展的主線。”德勤中國研究主管合伙人陳嵐說。

眾多知名企業攜前沿產品和最新技術亮相本屆消博會。透過消博會這扇窗口，可以看到更多高品質、多樣化的消費選擇，感受更新潮的生活方式。

4月13日，在第五屆消博會現場，小朋友和宇樹科技展示的機器狗互動。新華社記者 楊冠宇 攝

本屆消博會首次設立消費科技展區、人工智能活動專區、低空經濟展示專區等。宇樹科技攜國內首款量產人形機器人G1及智能機器狗亮相，上海鈦虎科技推出輕量化關節模組和智能靈巧手，小鵬匯天發布“陸地航母”分體式飛行汽車……

“乘客坐在無人駕駛載人eVTOL（電動垂直起降）航空器EH216-S艙內，能清晰看到地面景觀，幾乎聽不到噪音。”億航智能設備（廣州）有限公司首席運營官王釗介紹，“會飛的出租車”有望融入城市低空。

機器狗陪觀展的孩子們玩耍，“外骨骼”機器人讓人挺直腰板，在深睡小屋解鎖快速入眠……本屆消博會上，各式各樣高含“科”量產品從展臺走向現實，創造消費新場景，帶來消費新體驗。

在會場逛累了，在傲勝的5感養身椅上用AI監測壓力值、定制個性化養身按摩程序；身在海南，如果也想體驗滑雪的樂趣，可以通過英派斯的數字滑雪模擬機實現……

中國工程院院士、深圳大學教授丁文華認為，科技正在重塑消費生態，技術革命性突破提供了產業原動力，也將帶來高質量消費新機遇，培育消費的新增長點。（記者劉鄧、劉博、吳茂輝）