經濟參考報記者 吉哲鵬 王賢思 胡了然

四月中旬，云南多地迎來了一年一度的潑水節盛宴。從萬人潑水的狂歡到非遺項目的精彩演繹，從孔明燈祈福的溫馨到民族服飾秀的時尚，再到潑水狂歡半程馬拉松與中外搏擊賽的激情碰撞，潑水節以獨有的魅力，“潑”出了文旅消費的新活力，繪出了一幅文化賦能經濟社會發展的新畫卷。

在景洪、芒市、耿馬、瑞麗等地，大街小巷、村村寨寨都沉浸在歡樂中，人們相互潑水來“澆”個朋友。到了夜晚，西雙版納州瀾滄江畔別有一番風味，一盞盞孔明燈帶著人們的祝福升到夜空，美得如夢如幻。

一片片歡樂的水花，潑出當地文旅產業的火熱，潑出直播電商的高人氣，潑出夜間經濟的新空間。僅西雙版納州，今年潑水節活動期間就接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%，旅游總花費預計26.65億元，同比增長7.20%。

近年來，潑水節從文化慶典變為經濟IP，我們看到的不僅是民族節慶經濟的熱鬧圖景，更是中國經濟發展活力的微觀縮影。

潑水節的“潑天流量”，是消費轉型的直觀體現。如今，游客不僅僅滿足于潑水狂歡，愈加追求深度體驗：親手壓制一餅普洱茶，體驗慢輪制陶的傳統技藝，或是參加傳統象腳鼓與現代電子音樂結合的音樂節，走進基諾山來一場雨林徒步……這種從“觀光”到“沉浸”的轉變，推動了消費結構的多元化。

潑水節對經濟的帶動效應，也絕非旅游業的獨角戲，而是一場“文化+”的跨行業協奏曲。以民族服飾為例，從傣族織錦紡織、成衣制作再到租賃、銷售，每一個環節都蘊含著商機。在瑞麗市畹町的一家民族服飾工廠，工人在一個多月前就開始加班加點，就是為了讓游客們在節日里能穿上漂亮的傣族服裝。

線上線下聯動也是潑水節的一大新亮點。在短視頻平臺上，“潑水節”話題播放量以億次計，各地文旅部門爭相用直播招徠游客。旅拍市場尤其火爆，不僅帶動了攝影師、化妝師等就業崗位，還催生了“潑水節專題寫真”的細分市場。一張張美圖在社交平臺上傳播，讓文旅產業更加出圈。

當水花變成網絡流量，向往轉為旅行訂單，傳統文化就成了經濟發展的“源頭活水”。普洱的“潑水+品咖”特色玩法、芒市的潑水狂歡半程馬拉松、景洪市街頭的機器狗巡游等，都讓人耳目一新。值得一提的是，一首首膾炙人口的潑水節主題曲通過互聯網把“水花”灑向世界各地，把耿馬等縣城變成了網紅打卡地，都展現了“文化+”的深度賦能。

潑水節折射的“文化+”創新路徑，既體現了傳統文化的創造性轉化，也涌現出文旅消費的升級動能，也啟示著產業鏈協同發展的深層邏輯。

比如，人們手里的塑料水槍多來自廣東澄海和浙江義烏，這些水槍經歷了從單一到多樣的產品升級，在市場上供不應求。同樣，節日里人們穿的拖鞋也大多產于福建晉江，從最初的人字拖到如今用EVA、TPU、超臨界發泡等材料制造的新款拖鞋，都講述著全國大市場的產業協同故事。

“防水產業鏈”也應運而生。許多電商平臺、超市、商鋪新增了“水槍+防水手機套”的“潑水套裝”。美團數據顯示，潑水節期間，西雙版納州“手機防水袋”“兒童水槍”的外賣銷量均同比增長300%。

潑水節還是國內國際雙循環相互促進的鮮活注腳。潑水節不斷增添國際色彩，大量外國游客慕名前來參與這場“盛宴”，這也讓云南愈加成為國內外游客心中的“詩和遠方”。據統計，今年1月至3月，云南省旅居人數達228.81萬人，同比增長56.9%。

人文與經濟共生共榮，啟示發展之道。無論是潑水節的刷屏還是潮汕英歌舞的“破圈”，無論是“村超”“村BA”的火爆還是隰縣小西天的走紅，一個個文化IP如活水般融入經濟血脈，萬千細流匯聚成川，推動中國經濟在時代浪潮中奔涌向前。