“包裝、文字、圖片都十分相似，要是不仔細看，很難發現是假酒。”近日，甘肅省市場監管部門通報了一起“午欄山白酒案”，引發社會關注。有關人士呼吁，打擊清除山寨冒牌酒，必須啟動行政執法和刑事司法銜接機制，深挖源頭，聯合治理。

事件起因于甘肅永靖縣市場監管局執法人員的一次例行檢查。執法人員在當地一家百貨經銷部發現,貨架上的幾瓶白酒極為可疑。“原本以為賣的是‘牛欄山’，仔細一看卻是‘午欄山’。”執法人員反復檢查后發現原來是冒牌白酒，通過核對酒瓶上生產廠商的信息，終于確定該款白酒為“午欄山”。

“瓶身上的手寫字體，是‘牛’還是‘午’，乍一看很難分清，‘欄’和‘山’也幾乎差不多，瓶身上還印有紅底黃字商標‘午蘭山’。”更令執法人員啼笑皆非的是，這冒牌白酒的紙箱上竟還印著“謹防假冒”。

最終調查認定，該店銷售的“午欄山”陳釀白酒與正規“牛欄山”注冊商標近似，消費者容易把“午欄山”看成“牛欄山”，進而造成混淆。永靖縣市場監管局依法認定，當事人的行為違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條的規定，責令當事人立即停止侵權行為，沒收尚未銷售的“午欄山”白酒，并處罰款3000元。

“未經商標注冊人許可，在同種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆，不僅侵犯注冊商標專用權，而且也誤導消費者，擾亂公平競爭的市場秩序。”有關人士表示，白酒造假并不鮮見，但對于中低端白酒市場的治理監管，仍然任重道遠。

“午欄山”冒充“牛欄山”就是典型的例子。記者發現，此前，四川、山東等地都曾出現過“午欄山”的身影，市場監管部門也進行過調查，但“午欄山”仍頻繁出沒。

據了解，在白酒市場的監管中，針對茅臺、五糧液等高端白酒，市場監管局執法人員往往通過查驗進貨渠道，可以順藤摸瓜。而“午欄山”之類的中低端白酒多在村鎮、郊區的路邊小店鋪銷售，沒有統一的正規進貨渠道。有的是從批發市場買來的“低價囤貨”、有的是“送貨上門”的代銷品，許多店主也分辨不清真偽。加之，此類中低端白酒的銷售“點多線長”遍布鄉村，涉案金額低、查處難度大，造成“午欄山”假冒“牛欄山”的泛濫。

此次事件被查處后，在當地引發關注。有消費者在仔細辨認后驚嘆：“原來在路邊小店買到的多是‘午欄山’，雖然只是花了幾元錢，但實在是害人不淺，想到自己喝過假酒就后怕。”

有關人士呼吁，源頭治理“午欄山”之類的中低端白酒，必須加強市場監管與公安部門的行政執法和刑事司法銜接機制建設，對市場監管局發現的酒類、食品、藥品、工業產品等違法行為的重大線索，公安機關應當審查立案，順藤摸瓜對山寨冒牌商品的銷售鏈、生產鏈徹底打擊，規范和維護市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環境。