閱讀提示

戶外運動熱潮涌動，運動裝備成為“玩家”繞不開的話題。隨著項目門類的擴展和參與人數的迅速增長，消費者對戶外運動裝備的需求大幅提升。在購買裝備時，消費者不僅注重功能，還會關注穿搭屬性和社交屬性。

涼爽的秋風吹散了暑熱，又到了登高望遠、徒步露營的適宜季節。在山野，戶外“小白”也可以開啟徒步之旅；在城市，非機動車道上的騎行者數量明顯增多……戶外運動正在由“小眾”變“大眾”，成為人們休閑的新選擇。

在戶外運動的熱潮下，運動裝備成為“玩家”繞不開的話題。有消費者表示，戶外運動裝備的價格有水漲船高的趨勢。據第一財經商業數據中心今年5月的統計數據，某電商平臺過去一年戶外運動領域銷售額TOP30中，近半數品牌的商品均價都有所上漲。

多種因素影響裝備價格

“剛開始，我一口氣就買了沖鋒衣、登山鞋、應急裝備等戶外用品，花費了近7000元。”去年11月底，祝女士參加了一個登山隊的冬季訓練并由此“入坑”戶外，到目前已經嘗試過徒步、攀巖、登山等多項運動。

在祝女士看來，購置專業裝備，對參加一些戶外運動來說是必要的。“參加的戶外運動越多，越能感受到大自然的力量，也認識到戶外運動有危險的一面。”她認為，在戶外運動裝備的選擇上不能過于潦草，還是需要選擇能提供安全保障的裝備。

戶外運動因強度較高、專業性較強等原因，其裝備的價格總體上高于普通運動裝備。在商場里的戶外品牌店鋪，登山鞋動輒過千元；在網購平臺，售價三四千元的沖鋒衣亦有上千條評價；一些熱門單品的“平替款”也悄然漲價。

即便愿意為愛好“氪金”，一些消費者還是表示，部分戶外裝備價格太貴。“感覺有些裝備溢價比較明顯，已經成了新型的輕奢品。”祝女士也感嘆，如果進行戶外運動的頻次有增無減，她還會添置裝備，“如果太貴了，就會是一筆不小的開支”。

記者在多個戶外品牌店鋪看到，運動裝備種類繁多，琳瑯滿目，價格不一。對此，有業內人士指出，有的品牌宣稱有新材料、高科技加持，拉動了裝備價格攀升；還有的品牌推出了聯名款、引入了抽簽購買等營銷方式，疊加市場“黃牛”的進入，裝備價格比較容易被炒高。此外，還有原材料價格上漲、產品升級換代、品牌定位更新、營銷方式引入等多方面原因。

關注裝備穿搭和社交屬性

隨著戶外運動門類的擴展和參與人數的迅速增長，消費者對戶外運動裝備的需求大幅提升。在購買裝備時，消費者不僅注重功能，還會關注穿搭屬性和社交屬性。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，今年的戶外運動與往年相比展現出了從入門到進階的趨勢，攀巖、路亞、沖浪等兼具戶外場景與社交屬性的潮流運動出圈，折射出新一代消費者愈發個性化的消費理念。

除了原有的戶外需求在擴張，潮流也帶動著裝備的適用場景不斷擴大。“戶外風”刮進了寫字樓，也刮進了日常。盡管不常參加戶外運動，尤其是難度較高的戶外運動，不少消費者仍愿意追趕“山系穿搭”的風潮，一些裝備成為熱銷商品。

網絡信息和熟人推薦成為消費者選擇裝備時的重要參考。“買的時候肯定會上網搜索、看評論，有些人會分享推薦裝備。我也會想，是否有必要買入同款。在進行難度較高的戶外運動時，也確實需要比較高端的裝備。”祝女士說，在購置裝備時，自己很難不被影響。

在一款社交軟件上，以“徒步穿搭”為關鍵詞進行搜索，有數十萬篇分享。在熱門分享帖里，博主曬出從頭到腳穿戴知名品牌運動裝備、展開雙臂擁抱遠山曠野的“人生照片”，仿佛是“美好生活”的寫照，有網友在評論區寫下“被種草”“求鏈接”等留言。

一味追求高端屬于本末倒置

《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年中國戶外用品行業市場規模達1971億元，預計2025年將增至2400億元。在蓬勃發展的市場里，選擇并不少。以鋁合金材質的登山杖為例，價格多在十幾元至數十元不等，而沖鋒衣從數百元到數千元的都有。

從“入坑”到“清醒”，不少戶外愛好者反思是否在追求高端裝備的路上“走得太遠”。有消費者也表示，“跟著博主‘種草’買高端裝備，到手的東西并沒有那么完美，感覺更多的是被營銷影響了。”“之前買了很多雜七雜八的露營裝備，現在大部分被我掛在了二手交易平臺，也算‘出坑’了吧。”

“戶外用品行業市場還在持續增長，很多商家涌入了這個賽道，有些標榜高科技的裝備確實有‘智商稅’之嫌。”經常分享裝備購置經驗的某博主在接受記者采訪時表示，目前戶外愛好者年齡、職業不一，消費選擇也不盡相同，“對于較專業的戶外運動，有合適的裝備是有必要的，一般項目和路線則無需花費過多。”

該博主認為，戶外運動的本質是享受自然，如果只是一味地去追求高端裝備，那就本末倒置了。“歸根結底，合適最重要，購置時需要根據不同運動的特點，綜合考量自己的消費水平、品牌偏好以及產品的性能、價格等。”