暑期向來是古裝奇幻愛情劇的“戰場”，今年亦不例外。上周，網友們期待已久的《玉骨遙》在騰訊視頻上線，開啟了不斷刷新紀錄的模式：一舉成為該站2023年站內最快破27000熱度值的劇集并一路攀升，目前已破28000熱度值；彈幕互動量快速破3000萬，在各大劇集熱度榜單、好評榜單上第一的位置霸榜……

有評價稱，《玉骨遙》熱度居高不下，其核心在于故事沒有落入俗套。劇集以經得起推敲的人物為支點，以東方俠義精神為根基，搭建起具有東方詩意美感的奇幻世界，映照現實，表達符合當下的審美，既體現創新性也兼具品質感。

古裝奇幻愛情劇前有《三生三世十里桃花》《將夜》等爆款作品，近有《花戎》等熱度未減的新作，在這個“卷”到飛起的細分類型中，再次吸引觀眾、獲得口碑與收視率的雙認可，并不容易。從這兩年的奇幻劇可以看出，這一賽道已不再拘泥于小情小愛，而是強調通過有情有義、真實立體的人物，展現人間大愛、匡扶正義的格局和高度，將家國情懷的價值底色貫穿始終。同時著力在人物抉擇中體現高尚的精神和人性之美、情感之美，讓觀眾感同身受，也讓正向的價值觀念更加生動可感。就像《玉骨遙》這次在角色塑造和設計上，無論時影或是朱顏，即使身為主角，形象也并非都是完美無缺的，他們血肉豐滿、栩栩如生，體現出劇集在人物塑造和人性之美的挖掘上用心、用情。

架空、法術、異世界、俠侶……古裝奇幻愛情劇有著高度相似的元素，即使受眾市場龐大，但此類流水線式的生產，已難以滿足越來越挑剔的觀眾。對于古裝奇幻劇，“求新求精”已不再是高標準，而是同類劇集的標配。過時的工業糖精，或是口號式地上升價值觀，已很難再有一呼百應的市場效應。由此，古裝奇幻劇賽道的突圍，需要劇集由表及里地全面升級，不僅要注重人美景美情美，背后還要有文學美感、思想立意、語言架構的支撐。

奇幻劇要把觀眾帶入編織的虛幻故事，“獨特世界觀構建”“特效技術輔助”是關鍵。奇幻劇的世界觀構建既要引發觀眾對未知世界的好奇，同時要給予現實關照，從而為劇集合理、自然地傳遞正向價值理念服務，避免為了升華而升華的粗糙和生硬。與此同時，特效方面的精益求精，也讓奇幻劇逐步走出了綠幕摳像、粗制濫造的陰影，其本質還是劇集審美的普遍提升，如何選擇合適的表現風格成為奇幻劇賽道新的競爭點。

以《玉骨遙》為例，在世界觀構建方面，劇中云荒大陸奇幻世界體系，借鑒了中國神話哲學、古代天文學以及志異小說架構，讓古典文學的東方美學、家國情懷在劇集中自然流淌。在特效場景方面，劇中的“九嶷山”以木結構為主，突出中國風故事的元素，如仙鶴、流水等，既有中國古典建筑的精巧，又有傳統神話故事的寫意之美。

古裝奇幻劇一直是國劇出海的主力軍，為海外觀眾打開了了解中國文化的窗口。《三生三世十里桃花》《將夜》等劇集的出海，在歐美、東南亞市場頻掀觀劇熱潮，成為國劇出海的閃耀名片。熱播的《玉骨遙》也再次向世界展現東方文化之美，自7月7日在Netflix上線以來，其已分別登上印度尼西亞、尼日利亞、菲律賓、新加坡、越南等地區播放量排行榜。根據FlixPatrol最新發布數據，《玉骨遙》位列Netflix電視節目全球日榜No.28，播放量在新加坡最高排名TOP8。