本期看點(diǎn)

9月全國工會新媒體傳播力總榜TOP30發(fā)布：

第一名 四川省總工會

第二名 廣東省總工會

第三名 浙江省總工會

本期榜單：

省級工會入圍12家；地市級工會入圍15家；縣級工會入圍3家。

9月全國總榜TOP30

（2024.9.01—2024.9.30）

了解排行規(guī)則，提升自身排名，請看文末↓

榜單說明

1、統(tǒng)計說明：

統(tǒng)計時段：2024年9月1日0時-2024年9月30日24時。

2、指數(shù)計算及評估方法：

微信傳播指數(shù)（WCI）：主要基于微信賬號的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)、發(fā)布文章數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估；

微博傳播指數(shù)（BCI）：主要基于微博賬號的發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估；

抖音號傳播指數(shù)（DCI）：主要基于抖音賬號的新增作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估；

微信視頻號傳播指數(shù)（WVCI）：主要基于視頻號賬號的發(fā)布作品數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估；

融媒綜合傳播力指數(shù)（MCCI）：微信指數(shù)30%+微博指數(shù)25%+抖音號指數(shù)25%+微信視頻號指數(shù)20%。

溫馨提示：以上數(shù)據(jù)均來自于各平臺公開數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間內(nèi)無內(nèi)容更新，則該平臺指數(shù)統(tǒng)計為零。賬號統(tǒng)計難免掛一漏萬，請被遺漏的工會單位及時聯(lián)系我們。

本期優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)分享，我們特別邀請了浙江省總工會新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。榜單發(fā)布以來，他們長期位列前三，究竟有何秘訣？快來看看他們的分享吧↓↓↓

浙江省總工會新媒體經(jīng)驗(yàn)交流

2024年，浙江工會在融媒平臺的建設(shè)與運(yùn)營上邁出了堅實(shí)步伐，成果顯著。目前已構(gòu)建起涵蓋微信公眾號、視頻號、抖音及微博在內(nèi)的四大新媒體矩陣，累計匯聚粉絲群體78萬人。2024年1月至9月期間，這四個平臺共同見證了閱讀量的飛躍式增長，總閱讀量突破2億大關(guān)，相較去年同期激增400%。與此同時，粉絲總數(shù)實(shí)現(xiàn)了20萬的增長，各項(xiàng)傳播力指標(biāo)均顯著提升。

一、堅持資源整合、力量聚合、平臺耦合，推動構(gòu)建工會宣傳傳播“大格局”

浙江省總工會2024年6月出臺了《關(guān)于構(gòu)建全省工會大宣傳格局 提升工會媒體傳播能力的實(shí)施意見》，整合聚集全省工會的宣傳資源，建成浙江工會傳播的“聯(lián)合艦隊(duì)”。

一是建成“一張網(wǎng)”，打造以“浙工之家”微信公眾號為領(lǐng)航艦，省、市（省產(chǎn)業(yè)）、縣（市、區(qū)）工會三級新媒體為艦隊(duì)成員的工會宣傳艦隊(duì)，實(shí)現(xiàn)新媒體賬號內(nèi)容互通，數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。

二是下好“一盤棋”，建立工作調(diào)度協(xié)調(diào)、重大宣傳會商等機(jī)制，參與制定傳播績效考評和褒獎先進(jìn)激勵辦法，將省級融媒平臺宣傳工作整體納入省總年度工作宣傳重點(diǎn)和月度宣傳要點(diǎn)。

三是激活“一池水”，浙江工人日報社作為建設(shè)單位，打造浙江工會融媒體中心，參與寧波市總工會、溫州市總工會和嘉興市總工會等地方融媒平臺建設(shè)。

四是發(fā)出“一個音”，建立季度新聞宣傳工作通氣會制度，在職工創(chuàng)新大會等重要活動和“五一”等重要時段，通過發(fā)起“共同創(chuàng)作”，實(shí)現(xiàn)各級工會新媒體宣傳發(fā)出一個聲音。

五是擰成“一股勁”，以省總工會“浙工系列”宣傳工作品牌為核心，“浙工之家”主運(yùn)營主推送，各級工會同創(chuàng)作齊轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大宣傳品牌的傳播范圍和影響力，鼓勵各級工會結(jié)合自身特色，創(chuàng)作本地的新聞宣傳品牌。

浙江省工會宣傳思想文化工作會議

浙江工人日報首家“工蜂e家”成員單位在溫州揭牌

二、建設(shè)傳播大腦、培育傳播品牌、拓展傳播渠道，推動傳播方式“數(shù)智化”

圍繞推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，浙江省總工會2024年6月制定出臺《浙江工會融媒平臺建設(shè)和運(yùn)行實(shí)施方案》，建設(shè)以職工需求為導(dǎo)向，集內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、業(yè)務(wù)運(yùn)營于一體，工會網(wǎng)絡(luò)上下貫通、社會資源縱向互通的數(shù)智化融媒平臺。

一是建強(qiáng)傳播大腦。2024年以來，已建成演播指揮系統(tǒng)，已配置融媒節(jié)目制作軟件，可開展直播，即時制作電視新聞、專題節(jié)目等。

演播室

二是豐富傳播內(nèi)容。緊跟社會熱度和職工熱點(diǎn)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)場景，開展“致敬最美勞動者”系列報道，刊發(fā)文字、視頻稿件100余篇，傳播量超過400萬。

三是培育傳播品牌。圍繞打造品牌體系，制作“浙江工會好聲音”5期；制作7期“浙里勞模當(dāng)主播”；2024年9月新上線“浙里閱讀滿書香”“浙里驛路無風(fēng)雨”等視頻專欄；開設(shè)了工小豹有態(tài)度評論欄目，評說社會熱點(diǎn)話題，提升傳播辨識度。

四是打造傳播戰(zhàn)隊(duì)。2024年4月創(chuàng)立“10萬+戰(zhàn)隊(duì)”和微博運(yùn)營官競聘制度，在內(nèi)部開展創(chuàng)作和運(yùn)營良性競爭，共制作閱讀量10萬以上原創(chuàng)作品6條，其中單條最高275萬；組建“工蜂e家”通訊員隊(duì)伍和站點(diǎn)，開設(shè)“工粉節(jié)”，組織培訓(xùn)交流活動。

工蜂e家授牌儀式

三、探索IP運(yùn)營、優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)、創(chuàng)新路數(shù)打法，打造工會媒體“青春版”

2024年1-9月，兩微一抖閱讀量合計超過2億，是去年年度閱讀總量的4倍，傳播力指數(shù)逐步上升。

一是打造IP形象。90后采編團(tuán)隊(duì)設(shè)計“工小豹”IP形象，借豹子激情、敏捷、權(quán)威等特質(zhì)，寓意新聞的敏感性、時效性、權(quán)威性以及90后敢于表達(dá)、勇于追夢的品質(zhì)；開發(fā)“工小豹”系列表情包，滿足網(wǎng)友對趣味性的需求；拍攝了“工小豹”系列編輯部故事短視頻，耍寶賣萌，拉近與網(wǎng)友的距離。

二是優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)。創(chuàng)新主流價值表達(dá)，更好鏈接年輕人喜好新形勢。開設(shè)《工小豹有態(tài)度》欄目，目前已推出30期，針對年輕人關(guān)注的工作生活中的熱點(diǎn)發(fā)表微評；開設(shè)《職工生活方式研究所》，針對青年職工廣泛關(guān)注的職場話題，進(jìn)行深度剖析，引發(fā)共鳴。2024年“五一”期間，推出20期以50秒講述一個勞模故事的短視頻，引導(dǎo)青年找到人生坐標(biāo)。1-9月，短視頻播放量10萬以上140多條，播放量100萬以上45條，單條最高播放量為1100萬+。

三是創(chuàng)新路數(shù)打法。發(fā)掘“職工網(wǎng)紅”，“10萬+團(tuán)隊(duì)”將鏡頭對準(zhǔn)西湖邊執(zhí)勤的女交警李語蔚，先后發(fā)布原創(chuàng)短視頻4條，最高一條的播放量達(dá)275萬，“西湖邊的女交警”一經(jīng)走紅，引來眾多主流媒體爭相報道，截至2024年5月，交警李語蔚工作日常的相關(guān)視頻，最高已有上億播放量。積極回答問題用戶與勞動權(quán)益、工會業(yè)務(wù)相關(guān)的求助咨詢類話題。設(shè)置微博運(yùn)營官，由90后主持，推出“扭蛋機(jī)”，隨機(jī)扭出各類職場熱點(diǎn)話題開展討論，“工小豹的樹洞”滿足年輕職場人傾訴需求。擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍，發(fā)起浙江工會新媒體優(yōu)秀創(chuàng)作者海選活動，尋找發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)作者。

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