中工網(wǎng)評(píng)論員 張雪

近日，河北省邯鄲市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)發(fā)布了一條別開生面的文旅宣傳視頻：電梯門緩緩開啟，一眾記者舉著話筒和相機(jī)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了邯鄲市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)，一場(chǎng)道歉大會(huì)即將舉行。緊接著，畫風(fēng)突變——“對(duì)不起，邯鄲讓您的減肥計(jì)劃失敗了”“對(duì)不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿”“對(duì)不起，邯鄲讓您吃進(jìn)了很多墨水”……視頻畫面制作精良、內(nèi)容風(fēng)趣幽默，在各平臺(tái)吸引了80余萬(wàn)人點(diǎn)贊，超50萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。

不止邯鄲，近年來，不少地方文旅賬號(hào)都學(xué)會(huì)了“玩梗”——遼寧文旅“霸總”附身，用一段超長(zhǎng)氣泡音劃破長(zhǎng)空：“寶貝~誒誒誒誒誒誒誒誒誒”；湖北省仙島湖文旅借用網(wǎng)文小說風(fēng)格，制作了風(fēng)靡全網(wǎng)的《重生之我是全國(guó)頂級(jí)剪輯師》；河北文旅改編火爆短視頻平臺(tái)的背景音樂《小雞小雞》，唱出了“咕冀咕冀，good good噠”……

“整活兒”的文旅宣傳視頻，是近年來互聯(lián)網(wǎng)傳播與政務(wù)宣傳融合的一種創(chuàng)新和嘗試。官方賬號(hào)從“嚴(yán)肅”到“搞笑”，這種“反差萌”不僅突破了傳統(tǒng)文旅宣傳片的正式與宏大，拉近了與受眾特別是年輕人之間的距離，而且往往能夠推動(dòng)本地歷史文化、美食美景等文旅資源的快速“出圈”。文旅局長(zhǎng)主動(dòng)“下場(chǎng)”拍視頻，本身就具有較高的話題度，既能夠展現(xiàn)地方文旅的魅力，也有助于塑造地方政府的形象，吸引更多潛在游客。

當(dāng)然，要讓“流量”變成“留量”，不能只靠“玩梗”。各地文旅在流量上做文章的同時(shí)，要“卷”文化特色、“卷”優(yōu)質(zhì)服務(wù)、“卷”文旅體驗(yàn)，通過各種方式讓“頭回客”變成“回頭客”，將短期熱度真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅發(fā)展動(dòng)能。