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中工娛樂

去年總收入796.29億元,同比增長7.61%——

演出市場釋放消費(fèi)新活力

來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
2025-04-22 15:01

經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕

從萬人空巷的明星演唱會到沉浸式體驗(yàn)的小劇場話劇,看演出已成為年輕人文化消費(fèi)的熱點(diǎn)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算,2024年全國演出市場總收入796.29億元,同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元,其他收入216.75億元。

隨著人民群眾精神文化需求日益旺盛,國內(nèi)演出尤其是大型演唱會、音樂節(jié)的場次、票房成績屢創(chuàng)新高。演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成,豐富了大眾精神文化生活,也為城市發(fā)展持續(xù)注入活力。

從供給側(cè)看,以演唱會、音樂節(jié)為代表的音樂演出是近年演出市場發(fā)展的熱點(diǎn),市場關(guān)注度高,對文旅消費(fèi)有明顯拉動作用。與此同時(shí),演出新興形式崛起,沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,成為年輕人的新“精神食糧”。

從需求側(cè)看,居民收入水平提升推動消費(fèi)升級,觀眾更愿意為高品質(zhì)、差異化演出付費(fèi)。青年人成為主力消費(fèi)人群,偏好個(gè)性化、體驗(yàn)式內(nèi)容。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、北京酷斯塔夫文化發(fā)展有限公司董事長宋柯表示,近年來,各地高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺一系列扶持政策,豐富市場供給,促進(jìn)音樂演出與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,為市場發(fā)展注入新活力。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好的推動下,全國演出市場邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。演唱會、音樂節(jié)等大型演出在地區(qū)分布上更均衡,新興市場潛力被進(jìn)一步挖掘。同時(shí),市場細(xì)分趨勢愈發(fā)明顯,針對不同群體的個(gè)性化演出服務(wù)不斷涌現(xiàn),為市場發(fā)展開啟新賽道。演出市場整體服務(wù)質(zhì)量明顯提升,服務(wù)細(xì)節(jié)不斷優(yōu)化,市場朝著更規(guī)范健康的方向邁進(jìn)。

“為一場演出奔赴一座城”成為新趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2024年跨城觀演率超60%,直接帶動綜合消費(fèi)超2000億元。

一場演唱會激活一座城,音樂演出不僅塑造了城市文化名片,也為經(jīng)濟(jì)增長增添了新動能。演唱會作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體,溢出效應(yīng)明顯,既聚人氣,也聚財(cái)氣,激活了地方消費(fèi)市場的“一池春水”。

演出市場持續(xù)繁榮的同時(shí),也面臨著競爭升級的新局面。環(huán)球音樂大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐毅認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是吸引觀眾的磁石,更是市場持續(xù)增長的基石,演出市場蓬勃發(fā)展的同時(shí),亟需挖掘更多優(yōu)秀的原創(chuàng)人才,推出更多具有獨(dú)創(chuàng)性與深厚文化底蘊(yùn)的音樂作品和音樂演出產(chǎn)品。

“演出行業(yè)要最大化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和資源價(jià)值。”上海華人演藝有限公司首席執(zhí)行官洪迪表示,音樂演出市場發(fā)展應(yīng)從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“長效生態(tài)”,推動消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“為明星買單”到“為體驗(yàn)消費(fèi)”的觀念轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前,文旅融合正推動演出市場邁向新高度,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地與傳播開辟了新空間,演出產(chǎn)業(yè)要通過與地方文化旅游資源深度融合,借助旅游場景觸達(dá)更廣泛群體。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力認(rèn)為,要擴(kuò)大文化演出市場供給,推出更多精品演藝項(xiàng)目,以更開放的姿態(tài)、更前瞻的視野,探索“演出+”和“+演出”的無限可能,充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。

責(zé)任編輯:楊晶

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