原標題：讓直播電商告別“擦邊”歧途

近日，電商平臺上，一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增，引發熱議。不少網友吐槽，有時公共場合都不敢點開手機，一些產品的宣傳語極具暗示性，令人十分尷尬。

近年來，電商直播蓬勃發展，不僅帶動消費、激活傳統行業潛力，還吸引大量主播投身其中。數據顯示，職業網絡主播的數量已突破3800萬人。龐大的市場規模背后，監管難題日益凸顯。

盡管已有不少直播“擦邊”賬號被封禁，但治理效果始終有限。究其原因，首先在于“擦邊”行為界定模糊。此類行為在法律上缺乏明確的量化標準，現實中也很難具體定義，例如裙子多短算“擦邊”，它更多是一種主觀感覺，這時判斷權就交到平臺手中。其次是有利可圖，部分網絡主播信奉“吸睛就是吸金”，不惜違背公序良俗追求流量，甚至催生出教人“擦邊”的黑灰產業鏈。最后是有漏洞可鉆，直播實時性導致證據留存困難，尤其在深夜審核人力不足時段，“擦邊”行為更易滋生。部分平臺為獲取流量和廣告收益，甚至默許“擦邊”內容“先火后封”。

“擦邊”亂象違背公序良俗，污染網絡環境，影響消費者的購物體驗和心理舒適度。從商業上看，“擦邊”本身是一種不正當競爭行為，任由一些直播間繼續“擦邊”，流量注入低俗之地，健康的直播帶貨反而受到擠壓，會出現劣幣驅逐良幣的鬧劇。

流量并非萬能，低俗的流量更不可取。平臺要算好“得失賬”，把好審核關，還要加大技術投入，及時發現并處理“擦邊”內容。立法層面需加快完善法規，細化“擦邊”內容認定標準，以制度剛性保障市場秩序。消費者也應提升審美判斷力，主動抵制低俗直播，以“用腳投票”倒逼行業規范發展。

一個小小直播間里，既有經濟利益，也有社會價值。在新經濟快速發展的當下，唯有各方協同治理，才能讓直播電商告別“擦邊”歧途，依靠品質和誠信贏得市場。（武曉娟）