中工網(wǎng)評(píng)論員 李靖

近日，中國青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)縣域旅游的問卷調(diào)查。調(diào)查顯示，70.68%的受訪者有過縣域旅游的體驗(yàn)，其中，67.22%的受訪者想避開大城市或知名景點(diǎn)的擁擠人流，65.42%的受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城；特色民俗文化和歷史遺跡（51.01%）、社交媒體推薦的“小而美”的景色（48.39%）、特色美食（48.31%）、高性價(jià)比消費(fèi)（32.03%）等都是受訪者選擇縣域游的原因。

縣域旅游在年輕人群體中火起來，離不開社交媒體的助推。時(shí)下，在縣域旅游中爆火出圈的縣城，大多都是通過社交媒體網(wǎng)絡(luò)獲得巨大的流量，從而吸引諸多網(wǎng)民關(guān)注并前往。比如，因游戲《黑神話·悟空》一夜成名的山西省隰縣，其小西天景區(qū)客流暴漲；福建省平潭縣，這座并不知名的海濱小城因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀特別“出片”，而在社交媒體受到年輕人的追捧。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小縣城在“被關(guān)注”層面獲得了與大城市“平起平坐”的機(jī)會(huì)，而年輕人又是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，他們追求個(gè)性化體驗(yàn)，有著強(qiáng)烈的好奇心和表達(dá)欲，樂于也擅于發(fā)掘“小而美”的事物并將其展示在社交媒體上。

年輕人偏愛縣域旅游，在發(fā)掘“小而美”的同時(shí)，他們有著自己的理性思考——更加注重旅行的真正意義，尋找屬于自己的獨(dú)特身心體驗(yàn)，是他們把目光從喧囂的城市、知名景區(qū)轉(zhuǎn)向小縣城的重要原因。徘徊于充滿“煙火氣”的街頭巷尾，感受特色民俗文化的魅力，從高性價(jià)比消費(fèi)體驗(yàn)中獲得驚喜，在生活節(jié)奏“慢下來”的他鄉(xiāng)被治愈。本地人眼中或許“平平無奇”的日常，成為前來旅游的年輕人的“小確幸”。

對(duì)小縣城來說，年輕人帶來了可觀的流量，如何把這份流量變成“留量”，還需做好充足功課。

承載力與服務(wù)水平，往往是縣城能否持續(xù)吸引客流的關(guān)鍵。在一些縣域景區(qū)，人們經(jīng)常遇到的情況是，公廁、停車位等配套服務(wù)設(shè)施改造提升跟不上，高峰期客流涌入時(shí)如廁難、停車難；相關(guān)從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，影響游客的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。因此，各地職能部門要重視完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化配套服務(wù)，推動(dòng)數(shù)智化管理運(yùn)營，科學(xué)評(píng)估，量力而行，以精益求精的態(tài)度做好做優(yōu)旅游服務(wù)保障。

縣域旅游的初始流量，大多來源于某個(gè)單一旅游“爆點(diǎn)”，但單一的旅游元素很容易讓人失去新鮮感，這就要求縣城在文旅深度融合方面下功夫——深度挖掘歷史文化、民俗文化、文化遺產(chǎn)等資源，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目，講好“人無我有”的“小城故事”，帶給游客一份獨(dú)特的體驗(yàn)感。

發(fā)展縣域旅游，地方還應(yīng)敢于“觸網(wǎng)”，用好“流量”這個(gè)生產(chǎn)力。被年輕人發(fā)現(xiàn)固然有可能“出圈”，但主動(dòng)出擊更有可能贏得被關(guān)注的機(jī)會(huì)。一方面是有關(guān)部門要學(xué)會(huì)通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能內(nèi)容生成（AIGC）、互聯(lián)網(wǎng)用戶生成內(nèi)容（UGC）等技術(shù)手段，在社交媒體上開展智慧營銷；另一方面，要激發(fā)本地居民主動(dòng)“觸網(wǎng)”參與旅游發(fā)展的熱情與積極性，讓更多居民成為家鄉(xiāng)旅游的“推介官”，共同推動(dòng)縣域旅游的新發(fā)展。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，全國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19％、35.18％。成績的取得，離不開年輕人的“推波助瀾”。期待有更多“小而美”的縣城被年輕人發(fā)現(xiàn)，期待更多有資源、有創(chuàng)意、有誠意的縣城以“花式寵客”走紅網(wǎng)絡(luò)，把縣域旅游帶得更火，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力、新動(dòng)能。