中工網(wǎng)評論員 張雪

“人均消費(fèi)才100元出頭，包了中午和晚上兩頓正餐，吃完了組隊(duì)去隔壁唱卡拉OK，或者打打棋牌聊聊天，老同學(xué)們在這里聚聚玩上一天還是很開心的。”據(jù)近日半月談微信公眾號報(bào)道，“百元一日聚”這類精準(zhǔn)卡位老年的社交產(chǎn)品，正在上海、浙江、江蘇等長三角區(qū)域集聚，核心邏輯是通過餐飲場地、娛樂設(shè)施的空間聚合，打造“低決策成本+高情緒價(jià)值”的一站式線下社交容器。

在人們的印象里，老年群體的日常消費(fèi)更側(cè)重生活剛需，往往比較勤儉節(jié)約。但隨著物質(zhì)生活水平不斷提高，他們的消費(fèi)觀念也在悄然發(fā)生變化，越來越多的老年人開始注重個(gè)性化和悅己消費(fèi)。“百元一日聚”正是精準(zhǔn)捕捉到了這一需求變化，在性價(jià)比和情緒價(jià)值之間找到了一種平衡，不僅備受老年人歡迎，也能幫助商家盤活閑置資源，把午晚餐之間的時(shí)段變成“黃金檔期”，實(shí)現(xiàn)社會口碑和經(jīng)濟(jì)效益的雙“豐收”。

“百元一日聚”更容易打動老年群體的地方，在于其較強(qiáng)的社交屬性。民政部2024年10月發(fā)布的中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，獨(dú)居或僅與配偶居住的“空巢老人”規(guī)模正在快速增長，“出門一把鎖、進(jìn)門一盞燈”逐漸成為更多長者的生活常態(tài)。傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)側(cè)重于衣食住行和醫(yī)療康養(yǎng)，但除了這些基本生活保障，老年人也需要日常的陪伴和情感的關(guān)懷。“百元一日聚”為他們和老友相聚提供了方便、舒適的場所，在這樣的“平行社交圈”中，他們能談天說地、共享美食、彼此陪伴甚至找到情感共鳴，晚年生活更加溫馨、充滿活力。

隨著我國人口老齡化程度的加深，如何為老年群體提供更舒適、愉悅的生活空間成為一項(xiàng)重要的社會課題。“百元一日聚”模式的出現(xiàn)，不僅是普通的商業(yè)模式創(chuàng)新，某種角度上也是餐飲和娛樂行業(yè)的一種“適老化改造”。這種“適老化改造”沒有局限于簡單的菜單大字化、設(shè)施無障礙化等，而是延伸到了對老年人的情感關(guān)懷和精神慰藉。除了主打“社交+文娛+餐飲”的復(fù)合型線下場所，“社交+文娛+醫(yī)療”“社交+康養(yǎng)”“社交+教育”等各種老年人“社交+”新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，多種多樣的形式殊途同歸，都是希望在為老年人提供更精細(xì)化服務(wù)的同時(shí)，讓他們感受到更多人性化和存在感。

“百元一日聚”模式的火熱，一定程度上折射出我國老年群體正在從“被動養(yǎng)老”向“主動享老”轉(zhuǎn)變。他們同樣是具有消費(fèi)能力和精神追求的獨(dú)立個(gè)體，他們的社交和情感需求需要被看到、被尊重、被滿足。

當(dāng)下社會，對老年人不友好甚至精心設(shè)計(jì)各種套路收割老年人、騙取老年人錢財(cái)?shù)那闆r并不鮮見，對比之下，“百元一日聚”其實(shí)可以帶來更多思考——深入挖掘老年人的生活和情感需求，以真誠周到的服務(wù)和“情緒價(jià)值”的提供贏得他們的滿意和信任，是更可持續(xù)的經(jīng)營之道，也是我們這個(gè)社會應(yīng)有的良心。

進(jìn)而言之，回應(yīng)人們的需求，切中他們的所思所想所求，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的“同頻共振”，我國的經(jīng)濟(jì)會更有生命力，身處其中的人更有幸福感。