新華社南京6月13日電

記者 何磊靜

王琳并非一名足球迷，卻早早計劃好了看球行程：赴江蘇無錫見證一場焦點戰(zhàn)——無錫隊主場迎戰(zhàn)隔壁城市常州隊的“倒一之爭”。

“無論是網(wǎng)上還是身邊同事，都在聊這場比賽！我也想感受下現(xiàn)場氣氛，順便玩一圈。”王琳說。

這場競技水平看似普通的足球賽，是近期風(fēng)靡中國東部的草根聯(lián)賽第四輪中的一場。該聯(lián)賽由13支江蘇城市代表隊組成，持續(xù)激戰(zhàn)至11月。網(wǎng)友親切稱其為“蘇超”，既戲仿英格蘭超級聯(lián)賽，又呼應(yīng)中國足球超級聯(lián)賽，詮釋了草根足球的生命力。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前三輪已吸引逾19萬名觀眾涌入球場，社交平臺播放量達數(shù)億次，其上座率甚至已超過部分職業(yè)聯(lián)賽。

“蘇超”的參賽選手來自各行各業(yè)——包括高中生、教師、IT工作者等。他們白天上班、晚上練球，以“全民足球”新模式拉近了與大眾的距離。

“我們以城市特產(chǎn)代稱球隊，如水蜜桃代表無錫，鹽水鴨代表南京，太歡樂了。”王琳說，草根聯(lián)賽的口號深度融入城市文化，讓許多“路人”化身新球迷，在輕松氛圍中釋放城市歸屬感。

當下，“蘇超”儼然成為一場展示地方歷史文化和享受運動歡樂的嘉年華。在看臺和網(wǎng)絡(luò)上，笑聲、調(diào)侃和對家鄉(xiāng)的認同交織在一起。這股熱浪同時走出綠茵場，催生消費新熱潮。

“看似輸球了，其實贏麻了。”網(wǎng)友一句笑言，道出了“蘇超”爆火背后的文旅熱潮。

遭遇連敗的常州因網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃而意外成為旅游焦點，源自常州恐龍園的可愛恐龍形象亦隨之受到熱捧。“我們正加班加點制作足球恐龍玩偶，首批2萬個很快將上市。”常州中華恐龍園景區(qū)運營管理公司常務(wù)副總經(jīng)理盧啟迪說。

美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比激增305%。端午假期第三輪對決期間，“蘇超”帶動6個主場城市銀聯(lián)異地文旅消費額增長14.63%，全省接待游客達1241萬人次，消費46.93億元，銀聯(lián)異地消費占全國總額10.8%，穩(wěn)居全國首位。

“徐州燒烤”搜索量激增197%、“看球酒吧”搜索飆升407%、“兒童足球培訓(xùn)”成熱搜詞……美團數(shù)據(jù)顯示，6月首周，“蘇超”掀起江蘇境內(nèi)一波美食消費、聚會觀賽及運動玩樂熱潮。

各地還紛紛推出專屬福利，助力“為一場球赴一座城”。無錫為常州市民看球奉上優(yōu)惠：陽山水蜜桃“買一送一”、商場免費停車、打車享6折；蘇州周莊、同里等古鎮(zhèn)宣布免費入園政策；揚州在主場日所在周末對省內(nèi)市民免費開放國營景區(qū)，并配套住宿、餐飲、演藝等多重優(yōu)惠。

6月1日，游客進入常州中華恐龍園參觀。5月31日，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪比賽中，常州隊主場對陣揚州隊，常州推出“跟著蘇超游常州”主題惠民活動，活動期間，揚州市民憑有效身份證件可在常州市各大景區(qū)享受免票入園。據(jù)統(tǒng)計，2025年端午節(jié)假期第一天，揚州來常游客達6萬多人。

服務(wù)創(chuàng)新也同步推進。江蘇多地開通“蘇超”球迷專列，乘客可享受票價優(yōu)惠。蘇州更推出“球迷專列”套餐，包含往返對手城市連云港的高鐵票、球票、接駁車、定制T恤、快餐食品等。無錫宣布地鐵延長運營服務(wù)時間1小時，方便球迷往返江陰賽場。

無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平表示，近年來，體育賽事帶來的大量人流和關(guān)注度，正加速轉(zhuǎn)化為對辦賽城市文旅資源的消費，也推動地方持續(xù)創(chuàng)新升級文旅產(chǎn)品并提升服務(wù)水平。

中國發(fā)布的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅游消費，創(chuàng)新多元化消費場景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也明確，到2025年，中國居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。

吳國平表示，盡管“蘇超”可能在技戰(zhàn)術(shù)上并不高超，但其展現(xiàn)出不局限于體育經(jīng)濟范疇的積極效應(yīng)、帶動文旅協(xié)同發(fā)展的作用令人稱道。

“‘蘇超’帶動的‘票根優(yōu)惠’正串起賽事、文旅、消費等，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗，延長其停留時間，提升消費頻次。”江蘇師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽說。

江蘇省文旅廳副廳長李川表示，臨近暑期出游高峰，抓住“蘇超”流量契機至關(guān)重要。“我們還將推出更多聚焦度假、休閑、美食等主題的體育與旅游融合產(chǎn)品。”