新華日?qǐng)?bào)記者 陳潔

自5月30日開(kāi)幕至6月13日，“2025南京藝術(shù)節(jié)”半個(gè)月以來(lái)已呈現(xiàn)35臺(tái)精品演出、10余場(chǎng)特色活動(dòng)，交出一份含金量十足的“促消費(fèi)成績(jī)單”：總票房達(dá)4015萬(wàn)元，吸引6.2萬(wàn)人次走進(jìn)劇場(chǎng)，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)約1.92億元，活動(dòng)相關(guān)綜合消費(fèi)增量超1600萬(wàn)元，彰顯了文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁“藝引力”，這場(chǎng)藝術(shù)盛宴將持續(xù)至6月底。

票根經(jīng)濟(jì)，織就“觀演+游玩”消費(fèi)閉環(huán)

精品劇目展演是南京藝術(shù)節(jié)的核心引擎，今年“戲聚金陵”——精品劇目展演薈萃15部高規(guī)格舞臺(tái)藝術(shù)杰作，率先上演的音樂(lè)話劇《受到召喚·敦煌》，由中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫編劇、導(dǎo)演，青年演員張藝興主演。

據(jù)悉，《受到召喚·敦煌》開(kāi)售的2萬(wàn)張門(mén)票中，75%為外地觀眾，成功引爆跨城消費(fèi)。該劇被納入“樂(lè)享1+3”文旅優(yōu)惠活動(dòng)，觀眾憑觀演票根可享全市景區(qū)、住宿、購(gòu)物三重優(yōu)惠，有效形成“觀演+游玩”消費(fèi)閉環(huán)。來(lái)自外地的觀眾小易說(shuō)：“我們周六早上就來(lái)南京了，看完《受到召喚·敦煌》，準(zhǔn)備周日拿著票根去薅景區(qū)的羊毛！逛吃一路，晚上再回家?！睒I(yè)內(nèi)人士推算表示，根據(jù)演藝市場(chǎng)“1∶4.8”的消費(fèi)帶動(dòng)比，該劇直接帶動(dòng)南京酒店住宿需求超1萬(wàn)間次，拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物、景區(qū)消費(fèi)不低于8460萬(wàn)元。

開(kāi)幕式“南京長(zhǎng)江民樂(lè)匯”以文化IP強(qiáng)力激活街區(qū)經(jīng)濟(jì)。民樂(lè)匯品牌熱度爆棚，眾多未搶到票的市民游客專程前來(lái)打卡集章、購(gòu)買樂(lè)器玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾李茜說(shuō)：“沒(méi)想到南京演出周邊做得這么精致，我平時(shí)喜歡收集文創(chuàng)，這次音樂(lè)會(huì)也有專門(mén)的周邊，一套我都買了?！?/p>

民樂(lè)匯3天演出期間，南京世界文學(xué)客廳客流較2024年端午節(jié)激增近5倍，民樂(lè)文創(chuàng)、端午市集銷售火爆，藝術(shù)盛事高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。

文藝賦美，新場(chǎng)景拓寬“消費(fèi)圈”

南京藝術(shù)節(jié)一開(kāi)場(chǎng)就迎來(lái)端午節(jié)和兒童節(jié)，為文商旅融合注入新動(dòng)能，場(chǎng)景創(chuàng)新顯著拓寬消費(fèi)半徑。

南京市文聯(lián)與藝術(shù)院校打造的“古風(fēng)新韻‘粽’藝佘村”項(xiàng)目，集結(jié)新文藝群體打造15場(chǎng)跨界演出，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)端午元素，吸引超1.5萬(wàn)人次涌入江寧佘村，咖啡、餐飲、民俗文創(chuàng)等消費(fèi)火熱，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。佘村在小紅書(shū)攻略中超過(guò)5447篇，不少周邊游客在端午假期來(lái)打卡，游客周芳然說(shuō)：“端午假期適合帶家人去周邊玩，這次來(lái)佘村沒(méi)想到體驗(yàn)感這么好，在現(xiàn)場(chǎng)看到這么多場(chǎng)演出?！?/p>

此外，非遺市集聯(lián)動(dòng)老門(mén)東，促銷轉(zhuǎn)化效果顯著。“非遺·無(wú)界”系列活動(dòng)融合漢服展演、傳統(tǒng)婚儀、康養(yǎng)市集等，吸引超1000名游客參與“非遺有禮”促銷，領(lǐng)取文創(chuàng)、折扣券等消費(fèi)權(quán)益。

AI藝術(shù)+商業(yè)綜合體，南京藝術(shù)節(jié)全面吸引年輕消費(fèi)群體。南京藝術(shù)節(jié)聯(lián)合德基藝術(shù)博物館發(fā)起“我眼中的南京”AI創(chuàng)意征集，覆蓋30所中小學(xué)，800名師生創(chuàng)作超1000件作品，推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)與商圈消費(fèi)場(chǎng)景互通。

此外，在“六一”兒童節(jié)前，戲劇進(jìn)校園活動(dòng)火熱開(kāi)展。兒童舞臺(tái)劇《小英雄哪吒之靈珠傳奇》走進(jìn)鼓樓區(qū)第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)；倫敦西區(qū)原版話劇《少年派的奇幻漂流》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)南京市陶行知學(xué)校，受到孩子們熱烈歡迎，不少學(xué)生看完后準(zhǔn)備組團(tuán)去看周末的演出，學(xué)生李子然說(shuō)：“我回家就讓媽媽買票帶我去看，《少年派的奇幻漂流》太有意思了。”

名人打call，解鎖“藝術(shù)補(bǔ)給”新玩法

截至6月15日，#2025南京藝術(shù)節(jié)#話題瀏覽量破200萬(wàn)，開(kāi)幕式傳播量超百萬(wàn)。名人助力破圈引流，文藝界代表聯(lián)合留學(xué)生、小學(xué)生群體錄制“為藝術(shù)節(jié)打call”系列短視頻，顯著強(qiáng)化了品牌親和力。

據(jù)了解，今年南京藝術(shù)節(jié)還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術(shù)中心、星空劇場(chǎng)、雨花劇院、國(guó)民小劇場(chǎng)、梅花小劇場(chǎng)、開(kāi)心麻花老門(mén)東沉浸劇場(chǎng)、奇幻天臺(tái)百老匯等10余個(gè)重點(diǎn)藝術(shù)空間，設(shè)置藝術(shù)節(jié)主題打卡裝置，年輕群體打卡上傳社交平臺(tái)的同時(shí)，也有效抵達(dá)了周邊商圈。

作為“2025南京藝術(shù)節(jié)”的閉幕重頭戲，6月28日、29日舉行的“門(mén)東藝術(shù)季”將為市民和游客奉上一場(chǎng)融合藝術(shù)、文化、消費(fèi)與生活體驗(yàn)的沉浸式盛宴，精心策劃“金陵小劇場(chǎng)”“全民展風(fēng)華”“妙手傳古韻”“藝術(shù)補(bǔ)給站”四大主題板塊，涵蓋60余場(chǎng)精彩演出與活動(dòng)、10處特色展陳。

此外，全新打造的“藝術(shù)補(bǔ)給站”將推出四大惠民計(jì)劃：“藝起玩”聯(lián)合43家店鋪發(fā)放消費(fèi)滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購(gòu)”；“藝起逛”準(zhǔn)備了消費(fèi)滿888元即送名創(chuàng)優(yōu)品大禮包活動(dòng)；更有趣味的“套個(gè)藝術(shù)圈兒互動(dòng)打卡體驗(yàn)”，參與就有機(jī)會(huì)贏取消費(fèi)券、文創(chuàng)周邊或熱門(mén)演出門(mén)票，讓藝術(shù)體驗(yàn)真正惠及大眾。